Tehke konkurss sotsiaalmeedia õppesündmuseks
Heategevusüritused on muutunud mittekutseliste rahaliste vahendite ja ettevõtete sotsiaalse vastutuse jõupingutuste standarditeks viimaste aastate jooksul. Nad ulatuvad nende kõigi vanaisa, CASE Fondi Ameerika väljakutsega praeguseks jäänud Pepsi Refresh'ile ja Maine'i 50-aastastele hea mainele.
Heategevusvõistlused on kannatanud oma osa vaidlustest ja valusast õppimisest, kuid loonud aluse populaarsetele "Piduandmise päevadel", näiteks #GivingTuesday.
Nüüd eksisteerib mõlemat tüüpi heategevuslik rahvahulk, mis annab mittetulundusühingutele mitmesuguseid osalemise võimalusi.
Heategevusvõistlusel on paljud ettevõtted ikkagi väärtuslikud ja kaasavad nad ettevõtte andmise programmide portfellidesse.
Erinevus ettevõtte toetatud heategevusvõistluse ja kogukonnapõhise annetamise päeva vahel on see, et inimesed hääletavad võistlusel oma lemmik heategevusorganisatsioonide poolt, mille tulemusel antakse selle ettevõtte toetus heategevusorganisatsioonidele, kellel on kõige rohkem hääli.
Andekuupäeva jooksul annavad üksikute heategevusorganisatsioonid otse annetusi. Kampaania juhtiv organisatsioon, tihti kogukonna sihtasutus, korraldab mõnikord isegi keskset portaali, mille kaudu annetused voolavad.
Heategevusvõistlused ei ole slam dunks, kuid kui mittetulundusühingud valmistuvad ette neile sobival viisil ning mõistavad lõkse ja tasusid, võivad need olla mõistlike kulutuste katmiseks täiendavate vahendite teretulnud allikad.
Heategevusvõistlused sõltuvad suuresti mittetulundusühingu võimest kasutada oma vägesid rühmitada ja hääletada. Seetõttu küsisin kolmest mittetulunduslikust eksperdist, kellel on turunduse , sotsiaalse meedia ja heategevuslike võistluste kogemused, et pakkuda parimaid näpunäiteid mittetulundusühingutele, kes mõtlevad heategevusvõistlusse jõudmisele.
Sam Davidson on kohtunik Tom Maine'i 50 riigi heaks. Davidson, populaarne kõneleja, sotsiaalne ettevõtja ja lihtsustaja oma elu autor, andis need nõuanded, mis on kogutud tema kogemusest:
"Sotsiaalse meedia kasutamine võistluste jaoks peab mittetulundusühingutel olema nõrk. Kuigi nad saavad hõlpsasti jõuda olemasoleva fännini või doonoribaani, ei soovi nad samuti kaasa side väsimusesse. Jah - see võistlus (ja teised) võib pakkuda organisatsioonidele suuri võita, kuid te ei taha pommitada oma tõelisi toetajaid direktiividega, et hääletada korduvalt.
"Mittetulundusühingud, kes seda mõistavad, nimetavad võistlust asjakohasel, tahtlikul ja õigeaegsel viisil. Vargude kokkutoomine enne tähtaega või esialgse käivitamise ajal on lisandunud ajakohastatud stiimuliks. Näidata oma häid ideesid, mida teha, kui võidab, aitab valija / toetaja mõista, miks sa oled väärt ja kiusate teda korrapäraselt hääletama hakata. Veenduge ka, et tänute oma valijaid nii palju, kui palute neil hääletada. oma aega ja energiat, et näidata oma toetust - kas sa võidad või mitte. "
Joe Waters , veebipõhise turunduse blogi edukas autor, Selfish Grant ja fundraising with Businesses autor andsid mulle järgmised näpunäited selle kohta, kuidas veebipõhiste konkursside edukaks saamiseks:
- Töö väljapoole. Alusta oma parimatest ja lojaalsetest toetajatest ja tee oma väljapääs kontaktideks ja lõpuks inimestele, keda te ei tea. Töötage soojalt külmalt. Teie toetajad hääletavad mitte ainult teie eest, vaid võivad saada häält oma enda suhtlusringist.
- Sotsiaalsed võrgustikud on võti. Pärast e-posti saatmist võib Facebooki kaudu Twitteriga ja Foursquare kaudu jõudmine olla kõige olulisem asi, mida saate teha. Kui te küsite, millised on sotsiaalvõrgustikud, võite osaleda konkursil, kuni teil on tugevam online-kohalolek.
- Küsige ühte asja. Liiga paljud mittetulundusühingud teevad seda nende jaoks liiga keeruliseks. Ma lugesin programmi, mis andis programmi teisel päeval, millel oli 16 sammu! Ainuke asi, mida valijad peaksid tegema, on hääletamine. Nad ei tohiks kirjutada midagi teile tagasi, kleepida URL-i või anda oma ema neiupõlve nime. Tee see kiireks ja lihtsaks ning hääled hakkavad kokku panema.
- Ärge unustage "lõbusalt" raha kogumisel. Konkursid on nagu sündmused; inimestel peaks olema hea aeg. Lisage oma konkursi jõupingutustele mõned auhinnad, stiimulid ja auhinnad. Näidake inimesi, kes hindavad nende toetust ja soovivad, et nad teid aitaksid.
Beth Kanter , mittetulundusühingute sotsiaalse meedia peaminister, Beti Blogi autor ja Networked Nonprofit'i kaasautor, on olnud paljude heategevuslike võistluste treener. Beth andis need nõuanded:
- Tehke ROI analüüs kõigepealt. Küsige ja vastake, kas see on seda väärt, enne kui te hüppate.
- Võtke oma võrk ette, enne kui seda vajate. Ehitage oma töötajate meeskond ja vabatahtlikud, aga ka need inimesed, kellega olete seotud sotsiaalsete võrgustike kaudu, kes võivad teie brändi kaitsjad olla. Ärge unustage ka vaba agensiga töötamist.
- Kasutage storytellingut. Kõige tõhusamates kohtades on reaalsed inimesed, kes räägivad oma isiklikke lugusid selle kohta, miks nad hoolivad teie põhjustest ja mida saab teha raha eest, kui teie organisatsioon võidab.
- Tänu loominguliselt öeldes. Aitäh abiandjaid avalikult, aga tänan ka inimesi, kes küsivad teisi - teevad nad teiste ees eeskujuks.
Heategevusvõistlused pole kindel panus. Ole valmis, et mitte midagi võita. Kuid isegi kui te seda ei tee, võite õppida sotsiaalmeediast, oma kogukonnast ja lõpuks olla paremini ette valmistatud järgmisel võistlusel või päeval ja teiste rahaliste kampaaniate jaoks.