E-kaubanduse ettevõtetele kas SEM võita SEO? Iga kord?
SEO
Otsingumootori optimeerimine (SEO) nimetatakse teie veebisaidil toimuvateks toiminguteks, näiteks teatud märksõnade tiheduse säilitamiseks või muude veebisaitide, näiteks linkide loomiseks, eesmärgiga järjest kõrgemale jõuda otsingumootorite tulemuste lehtedel.
SEM
Otsingumootorite maksmine kvalifitseeritud liikluse saatmiseks, kasutades tõenäoliselt maksa-kliki mehhanismi, on otsingumootori turundus (SEM).
Võib kergesti väita, et SEM on palju laiem, kui ma just kirjeldasin, ja hõlmab tegelikult ka SEO-tava. Selleks, et saaksime jõuda mõningatele toimivatele järeldustele, eraldan SEO muudele SEM-i tegevustele.
Milline neist on parem e-kaubanduse ettevõtetele?
Kui mul oleks mingit võimalust veenvalt vastata sellele küsimusele selle "ühega", oleksin üks kõige ealesematest e-kaubanduse turustajatest. Nagu oodatud, on vastus pigem "sõltub". Ma tean, et see kõlab ebaefektiivne, aga ära muretse, et see muutub paremaks.
SEO on parem, sest ...
- sa kulutad ressursse üks kord ja saavad kasu igavesti.
- kui olete saavutanud oma SEO-i edu, on see suurepärane konkurentsieelus, mida pole lühikese aja jooksul lihtne kopeerida.
- E-kaubanduse veebisaitidel on tavaliselt halvasti SEO. Selle tulemusena võib isegi pisut teha suuri puuvilju.
- Kasutajad, kes saavad eristada orgaanilisi tulemusi ja reklaame, leiavad orgaaniliste tulemuste usaldusväärsemaks.
- eeldatakse, et pikemas perspektiivis on külastajate maksumus väike osa sellest, mida SEM-kampaaniate eest maksab.
- mõnes vertikaalides on SEMi kulutused muutunud liiga kulukaks.
SEM on parem, sest ...
- SEM-i kampaaniad hakkavad viivitamatult tulemusi andma, kuid SEO võib kuluda mitu kuud.
- teate täpselt, mida te eest maksate, ja saate mõõta investeeringutasuvust (RoI).
- teie SEM-i kulutused ei pea ootamatult nullväärtust, kui otsingumootorid nagu Google oma algoritmi treenivad
- Kui sa võidad võitnud valemiga, saate oma SEM-i strateegia laialdaselt hõlpsalt edasi arendada.
- see on sinu kontrolli all ja see ei sõltu mõne Stanfordi doktori ja nende lähedaste vaimustustest.
- enamik e-kaubanduseettevõtteid näevad, et PPC-liiklus muutub iga külastaja jaoks paremini kui orgaanilise otsingu liiklus.
- saate kontrollida, kuidas teie kaubamärki ja teisi atribuute käsitletakse.
Milline neist on parim?
Eespool loetletud lisanduvad ja miinused on veenvad. On selge, et e-kaubanduse ettevõtted ei saa täielikult eirata kas SEO või SEM-i. Siin on mõned järeldused, mida saate teha:
- Kui teie e-kaubanduse veebisait on uus, siis ei saa oodata, et SEO edukus lüüa sisse. Järelikult peaks enamik teie ressurssidest, näiteks 90%, kulutama SEM-i harjutustele ja ülejäänud 10% SEO-le.
- Kuna aeg kulgeb ja leiate mõned SEO edu, saate järk-järgult suurendada ressursside jaotamist SEO.
- Võttes arvesse, et alati on midagi, mida soovite "praegu" reklaamida, peate te igapäevaselt maksta liiklust. Pikemas perspektiivis võite loota stabiliseerumiseks 50-50 kulutustes SEO ja SEM-i tegevuses.
Ettevaatust sõna
SEM-i lähenemisviisiga on lihtne kinni jääda, sest see algab viljaga. Kuid klõpsutariif võib peagi tõusta tasemele, mida teie ettevõte ei pruugi olla võimeline säilitama. Nii et on hea ka oma orgaanilise jala loomiseks. Samuti muutub SEO ärritavalt liikuvaks sihtmärgiks. Mõelge sisuturunduse kasutamisele SEO lähenemisviisina. Kindel näib, et sisuturundusel on palju auru.