Mis on jaemüügikohtade ostukuva?

Miks on POP-ekraanid nii tõhusad jaemüügitoodete turustamiseks poes

Ostupunkt või POP-ekraan on turundusmaterjal või reklaami, mis asetatakse selle kaubanduse kõrval, mida see reklaamib. Need asjad asuvad üldjuhul kassasse või muus asukohas, kus tehakse ostuotsus. Jaemüüjate jaoks on POP-i sagedamini lühendatud, võib see tänapäeval jaemüügitööstuses olla üks kõige vähem kasutatavatest tööriistadest.

POP on muutunud tootjate põhistrateegiaks. Enamikel müüjal on mingi POP-i materjal, mida nad saavad jaemüügikauplustes tasuta kasutada.

See materjal tõstab esile toote ja juhib selle tähelepanu klientidele, mis on oluline jaemüügipoodides, kus on sarnaseid kaupu.

POP-ekraanid võivad olla nii lihtsad kui märk või täpselt kujutatud ekraanikarpina. Näiteks võib jaemüüja kasutada riiulilugeja (riiuli otsa kleebitud kleebis tähelepanu juhtimiseks, kui klient läheb läbi toidupoest), mis on väike nägemisobjekt. Või võivad nad luua kogu ekraani, kus müüja tooted on selle sees. Mõelge iseseisva displeiga, millel on müüja kaubamärgi markeering, ainult seespool olevad tooted.

Kui POPid kasutatakse

Ei tohi segi ajada teiste jaemüügitingimustega nagu endcap, POPd on liikunud tavapärasest rahakatmise asukohast poes teistesse kohtadesse. Varasemates vormides leiad POP-ekraanid ja materjalid ainult kassapiirkonda. Kuid tänapäeval on tootjad ja jaemüüjad avastanud, et POP-ekraanid on väga edukad kogu poe jaoks.

Erinevad POP-displeide liigid

Kõige üksikasjalikum POP on müüja pood. See on poe idee, kus müüja asetab kaupluse jaemüügipunkti, mis muudab selle kauba peale.

Tõenäoliselt on POP-i kõige võimsam vorm märk. Brigham Youngi ülikooli poolt läbi viidud uurimusel leiti, et näidikud, millel on märgid, on ilma märgideta üle 20%.

See tähendab, et märkidega esemete müük oli 20% kõrgem kui tähtede müük.

Veelgi uskumatu oli asjaolu, et korrapäraselt hinnaga kaubad (mitte müügil) ületasid müüki või turult tasutud kaupu 18% võrra, kui see allkirjastati ja müügiartikleid ei olnud. Lihtsamalt öeldes juhatage esemetele tähelepanu POP-ekraani osadele. Ja kui klient märgib, kipuvad nad seda ostma.

Märgid võivad olla rippuvad kuvarid ja plakatid või neid saab paigaldada poest riiulitele. Kui märgendid ei häiri ega häirivad klienti, on see suurepärane võimalus juhtida tähelepanu uuele tootele või müügile ja hooajalistele toodetele.

Märgistust võib pidada vaikivaks müüjaks: see võib hoida klienti poodi ja huvi, kui pood on hõivatud ja müügimehed ei saa neile juurde pääseda.

Kui arvate, et ligikaudu 70 protsenti jaemüügist ei otsustata, kuni klient tegelikult poest ei ole, on selge, milline mõju võib olla nii lihtne kui POP-ekraan.