Fookusgrupp võib olla tõhus viis, kuidas väikeettevõtted turunduskava koostamise raames turuanalüüsid läbi viia.
Näiteks võib fookusgrupp sisaldada potentsiaalsete klientide kogumit ühe oma e-turunduskampaania kaudu ja seejärel vastata küsimustele nende kogemuste kohta, et aidata teil enne selle rakendamist kampaania tõhusust ja potentsiaalseid probleeme õppida.
Saate fokusseeritust ise korraldada, hallata ja juhtida või palgata firmat protsessi juhtimiseks teie jaoks.
Millal korraldada fookusgrupp
Fookusgrupp võib teie ettevõttes sellistes olukordades olla asjakohane turu-uuringutegevus:
- Te kaalute uue ettevõtte alustamist turul, mis on teie jaoks uus.
- Te olete uue toote või teenuse väljatöötamise protsessis ja soovi oma panust arendusfaasis.
- Te uuendate oma turundusmeetodit ja soovite mõista, millised meetodid võivad olla tõhusamad.
- Te ei saa koguda sisukaid andmeid muudest turu-uuringute meetoditest.
- Olete huvitatud uutest ideedest, vormingutest ja lähenemisviisidest, mida te ise ennast pole mõelnud.
- Soovite teada saada konkreetse tegevuse või tegevusetuse motivatsiooni.
- Teie ettevõtte ja teie sihtturul on kommunikatsioonipuudus.
Fookusgruppide eelised
Fookusgrupid on ainulaadne viis sinu sihtturu juurest tulla ja saada tagasisidet, mida nad tavaliselt ei paku.
Mõned eelised on järgmised:
- Inimesed võivad oma vastustes olla rohkem otsekohesed kui siis, kui küsiksite neile otse küsimuse.
- Grupi seade võib muuta osalejate soovi jagada oma teadmisi.
- Võite õppida toimingutest, kehakeeltest ja muust mitteverbaalsest suhtlemisest, kui olete võimeline jälgima gruppi.
- Saate teada, kuidas inimesed teie, teie ettevõtte ja / või teie toodete ja teenuste kohta suhtuvad.
- Teil on võimalus saada teavet erinevate taustte ja perspektiividega inimestelt korraga.
Fookusgruppide puudused
Kuna fookusgrupp võib nõuda tunduvalt rohkem aega, energiat ja raha kui põhitähelepanu ühekordse küsitluse või eelvaliku korral, võib esineda mõningaid probleeme. Siin on mõned, kes peavad olema teadlikud:
- Võimalik, et on raske leida piisavalt inimesi, kes sobivad teie sihtgrupiga ja on valmis osalema.
- Fookusgrupp võib olla kulukas. Te peate reserveerima ja valmistama asukoha ja maksma osalejatele tavaliselt oma aja eest. Lisaks sellele kulub aega küsimuste uurimiseks, osalejate leidmiseks ja kogu protsessi planeerimiseks.
- Peate leidma moderaatori, kui te ei soovi fokusseeritust ise käivitada. See võib olla aeganõudev ja kulukas.
- Kui osalejad suudavad üksteisega vabalt jagada, on oht, et teema läheb välja.
- Peate tagama, et teie eelarvamused või moderaatori omadused ei muuda looduslikke tulemusi.
Turu-uuringud on väikeettevõtete planeerimise oluline osa. Kui kasu kaalub üles teie olukorra halvemas olukorras, võib fookusgrupp olla üks kõige tõhusamaid turu-uuringuid, mille abil saate oma turule rohkem teada saada ja nende saavutamiseks kõige paremini.
Kui sihtgrupp ei tundu teie ettevõtte jaoks õige, on turusuuringute läbiviimiseks mitmeid teisi võimalusi. Tutvuge nende meetoditega oma turuuuringute läbiviimiseks alustamiseks.