Põlvkond, kes soovib tõelisi muutusi, mitte laieneb
Mittetulundusühingute ja ettevõtete sotsiaalse vastutuse (CSR) spetsialistide üks kõige pakilisemaid ülesandeid on jõudmas Millennialide ootustele ja nõudmistele.
Paljudele mittetulundusühingutele ja töökohtadele, kes annavad programmid, võivad nende jätkuv edu sellest sõltuvalt olla.
Ükskõik, kas olete mittetulundusühing, kes soovib leida uusi rahastajaid või ettevõtet, kes üritab suurendada töötajate osalust oma heategevuslike programmide pakkumises, mõjutab Millenniale mõlemat probleemi ja võimalusi. Kuigi Millenniumi doonorite ootuste ja nõudmiste täitmine nõuab, et mõned organisatsioonid muudaksid, kuidas nad suhelda potentsiaalsete rahastajatega, võivad need muudatused avada uued uksed pikaajalistele partnerlustele.
Millennials Love Online ja sotsiaalne andmine
Viimase kümne aasta jooksul on suurim hävitajal heategevuslik annetamine olnud veebipõhiste ja sotsiaalsete tagasisaatmisteede kasv ning asjaolu, et peaaegu kõigil on oma tasku nutitelefon. Milline põlvkond on selle muutuse toonud? Millennialid. Miks? Kuna digitaalrevolutsioon on loobunud ühendusest loodud organisatsioonidega.
Enam ei tee doonor, kes tunneb oma teed võrgus ja sotsiaalmeedias, otsida ametlikke heategevuslikke organisatsioone, et oma raha saada vajaminevatele põhjustele.
Nad saavad seda teha otse. Vaadake lihtsalt fundraisingu edukust rahvaloenduse platvormidel , nagu näiteks Indiegogo ja Crowdrise, ja online-sündmusi, näiteks #GivingTuesday.
Me võime anda ühele vaesele üksikisikule või inimeste rühmale sama hästi, kui suudame organisatsioonile, et me peame usaldama, et suunata meie raha inimestele, keda me tahame aidata.
Blackbaudi iga-aastane aruandlus annab hiljutisi tõendeid nende muudatuste kohta. Näiteks,
- Üldine andmine kasvas 2016. aastal ligikaudu ühe protsendi võrra
- Kuid veebipõhine andmine kasvas 2016. aastal 7,9 protsenti
- Online annetused moodustasid 2016 aastal 7,2 protsenti kogurahastamise
- #GivingTues päeva online annetused olid kuni 20 protsenti 2016
- Ligikaudu 17 protsenti online-annetustest tehti 2016. aastal mobiilseadmetele
Millennialid kasvasid nutitelefonide, sülearvutite ja tahvelarvutite abil. Nende jaoks on pidev seotus elulugu. Millenaised tuginevad sotsiaalse meedia, veebisaitide ja otsingumootorite ja kohesele juurdepääsule mobiiltehnoloogiale, olenemata sellest, kas nad suhtlevad sõpradega või uurivad mittetulundusühinguid. Nii vähe üllatust, et Millennialid ootavad oma pakkumist veebis, ja nad soovivad, et veebisaidid ja platvormid, kus nad pakuvad, oleksid peen ja ajakohased.
Ühiskondliku ühiskondliku ühiskasutuse võimaldamine
Millenneahelad on sotsiaalse meedia innukad kasutajad ja annavad sotsiaalmeediat tundlikuks nende heategevuslikuks andmiseks. Nende Interneti-identiteedid näitavad, kes nad on ja kelle eest nad hoolivad. Nad soovivad jagada oma sõprade ja kolleegidega seotud põhjuseid.
Kui nende heategevuslik annetus aitab luua kooli või pakub haiguste vastu võitlemiseks vaktsiine, siis loodavad Millennialid jagada kujutisi Facebookis või Twitteris, et nende sõbrad saaksid näha, kuidas nende panused mõjutavad.
See on kõik sotsiaalsete seltside osa, mida Millennaalid veebis pakuvad . Sellegipoolest ei ahvatle aastatuhandeid just see, et nad täidavad oma pahameelt.
Aidates aastatuhande doonoritel jagada oma heategevuslikku andmist, võite ühendada uute doonoritega. Millennealid armastavad rahulolu tunnet, mis on teada, et nende annetused mõjutavad. Ja selle helenduse jagamine teistega muudab selle veelgi paremaks. Kui Millennials jagavad oma rahulolu oma sõpradega, tahavad need sõbrad ka tihti osaleda.
Materiaalsed tulemused motiveerivad uusi doonoreid
Kindlatele organisatsioonidele või institutsioonidele lisamine ei aita Millenniale. Pigem on nad kirglikud konkreetsetest põhjustest ja aitavad inimesi. See on üks põhjus, miks aastatuhad soovivad mittetulundusühingutel anda neile konkreetseid tõendeid selle kohta, et nende andmine mõjutab.
Nad soovivad korrapäraseid uuendusi edukate projektide ja programmide kohta. Nad tahavad teada, kes nad aitasid.
Kui Millennials kontrollivad mittetulundusühingu veebisaiti, otsivad nad teavet selle kohta, mida organisatsioon teeb ja kuidas annetusi kasutatakse. Nad on vähem huvitatud inimestest või mittetulundusühingute ideedest, kui need on mittetulundusliku tegevuse tulemustes.
Nonprofit "self-talk" ei mõjuta aastatuhandeid, kui see pole tagatud käegakatsutavate tulemustega. Millennaalid ei anna sellepärast, kes sa oled, ja kui kirglik sa oled oma põhjusega: nad annavad selle eest, mida sa teed. Nad tahavad teada, et teete tõelisi erinevusi ja parandate elusid.
Muutumise ümbersuunamine
Üle aastas läbi viidud aastatuhande mõjuaruandes (2015) kuulutatud aastatuhandetes rohkem kui pooled väidavad, et nad oleksid huvitatud mitte-tulutoovate igakuiste annetuste tegemisest. Arvestades seda, et doonorite säilitamine on üks mittetulunduslikest rahaliste vahendite kogumisega seotud suurimatest probleemidest, tähendab see, et aastatuhandelised võivad muuta filantroopse maastiku sellisel moel, mis on mittetulundusühingute jaoks oluline soodustus.
Kuuülekanded aastatuhande doonoritelt võivad olla stabiilsuse allikaks, mis on tänapäeval liiga mittetundliku rahaliste vahendite kasutamisel maailmas liiga raske saada. See potentsiaalne püsiv jõud saab ainult siis, kui mittetulundusühingud saavad paremini pöörata tähelepanu aastatuhande doonoritele. See tähendab Millennialide pakkumist:
- klanitud, ajakohane võrguteenus
- konkreetsed tulemused läbi lugusid edukatest projektidest ja programmidest,
- julgustust jagada oma panuse tulemusi sõprade ja kolleegidega
Millenniumi doonorriikide uute väljakutsetega kohtumised võivad avada uskumatuid uusi võimalusi mittetulundusühingutele ja töökohti pakkuvatele programmidele.