Kuidas võidelda Facebook Ennui, investeerides FB-reklaamidesse
Facebooki uudistevoog on väga rahvarohke koht.
Kui teie mittetulundusühingul postitatakse fotosid, uuendusi ja teateid järjepidevalt oma Facebooki lehel, kuid jõuate ainult väikese protsendini oma fännidest, ei ole te üksi.
AdWeek teatas, et keskmine Facebooki leht jõuab ainult 2,6% -ni oma fännidest läbi orgaanilise jõudluse.
Parim viis Facebookis edu saavutamiseks on 1) järjepidevalt luua suurepäraseid postitusi, mis põhinevad teie publikul väärtuslikul väärtusel ja 2) investeerivad nende postituste reklaamimiseks natuke raha.
Facebooki turundus ei sisalda hõbedaid täppeid ning tasuta lõunasöögi pole .
Aga ärge heitke meelt! Mittetulundusühingud ja sotsiaalsed põhjused on ettevõtetele Facebookis eristatav eelis, mis tuleneb nende töö emotsionaalsest olemusest. Inimesed ei käi Facebookis müügipigi saamiseks. Nad tahavad ühendada oma uskumuste ja väärtuste tutvustamiseks , kasuliku teabe leidmiseks ja meelelahutuseks.
Teie toetajaid armastavad sind, mida teete, keda te abistate, ja mõju, mida teete. Kui te neile regulaarselt meeldetaksite, kuidas elusid muutate, osalevad paljud neist teie postitustega, jagavad teie värskendusi ja võtavad meetmeid.
Loomulikult ei tohiks ükski sotsiaalmeedia kampaania põhieesmärk olla lihtsalt suur hulk inimesi jõudmine. Kuidas inimesi tegutsema peaks olema.
Just seal on reklaam Facebookis.
1. Mis on Facebooki reklaamid?
Facebooki reklaamid kiirendavad teie FB postitusi, saavad rohkem lemmikut, suurendavad konkreetse video vaateid, julgustavad veebisaidi liiklust ja ahvatavad inimesi tegema midagi sellist nagu teie uudiskirja annetamine või registreerimine.
Boonuseks on see, et FB reklaamid töötavad laua- ja mobiilseadmetes. Ja võite disainida reklaame, kasutades unikaalset sõnastust, pealkirju ja pilte.
Mittetulundusühingutele mõeldud Facebooki reklaamide puhul on kahte tüüpi: postituse kaasamisreklaame ja üleskutseid reklaame.
Postitamise kaasamine: kasutage seda tüüpi reklaami, kui soovite suurendada inimeste arvu, kes näevad teie lehelt kindlat postitust.
Edendage postitust, mis on juba kõrgem kui keskmine, et aidata seda stratosfääri tuua.
Hoiatus! Ära tasu reklaamida postitust, millel on null, meeldib, kommenteerida või jagada! Kui see postitus ei tööta, on aeg edasi liikuda.
Kutsu tegutsemiseks reklaamiks: Facebooki reklaamijuhi kasutamine aitab teie mittetulundusühingul teie postitusi suurendada, muuta teie leht nähtavamaks ja saada meeldivaks, saata inimesi oma veebisaidile, tuua inimesi teie sündmuse juurde või saada rohkem videovaateid. Need on kõik reklaamijuhi tehtud valikud.
2. Kas Facebooki reklaamid on minu mittetulundusühingute jaoks õiged?
Mul on kolm põhjust, miks soovitaksin, et kõik mittetulundusühingute eelarve oleks vähemalt Facebooki reklaami jaoks väike kogus raha:
- FB reklaamid toimivad hästi, kui neil on konkreetne eesmärk . Sa ei saa lihtsalt registreeruda, panna alla 20 dollarit ja "saada Facebooki reklaami". Facebook teeb teoks mõne uurimistöö ja suure pildi mõtlemise. Miks sa selle reklaami loovad? Keda sa tahad jõuda? Mida sa tahad inimestel teha? Mis on edu välja nägemiseks?
- Teie reklaamid saavad osa uudistevoogist . See ei ole nagu televisioonireklaam, kus on plaaniline kaubanduslik purunemine ja inimesed saavad oma DVRid edasi edasi minna või minna vannituppa. Sotsiaalse meedia reklaamimine tähendab seda, et teie toetajate arv tõenäoliselt klikib teie reklaamidel ja võtab soovitud toimingu.
Facebooki reklaamid võimaldavad teil mõõta, mida teete. Kui ostad stendi, kuidas teate, kes seda nägi, mida nad arvasid, ja kui nad selle tõttu sind kutsusid? Kui loote Facebooki reklaami, saate seda püüdes minna ja otsekohe teada, mis töötab ja mis mitte.
3. Kui palju Facebooki reklaamid maksavad?
Saate hakata nüüd täna esitama Facebooki reklaami, mille eelarve on vaid 5 USD. Kulud sõltuvad teie eesmärkidest ja millist tüüpi reklaami soovite.
Sotsiaalmeedias reklaamimine ei tööta nagu traditsiooniline reklaam, kus te ostate reklaami ajalehes X-de jaoks dollarites ja see kestab X-päeva.
Selle asemel määrate oma Facebooki reklaami igapäevase või eluea eelarve ja muudate seda, kui see ei toimi. Te võite reklaami tühistada või peatada igal ajal, isegi telefonist.
Kuidas see toimib, on see, et teie pakkumine jõuab sihtrühma.
Facebook kasutab optimeeritud pakkumist. "Nad pakuvad teile pakkumist (jäävad oma eelarve piiresse), madalaima hinna eest kliki eest, sõltuvalt teie publikust ja sellest, mida soovite inimestel teha.
See menetlus võib tunduda keeruline, kuid see on kõige tõhusam viis reklaami ostmiseks. Võite jõuda inimesteni, mida Facebook otsustab, tõenäoliselt teie soovitud toiminguid. Selle asemel, et maksta sadu dollareid traditsioonilisele reklaamile, mis võib jõuda valele publikule.
4. Mida on vaja alustada?
Esimene asi, mida vajate, on teie mittetulundusühingu Facebook lehekülg. Kui see on seadistatud ja optimeeritud , võite alustada reklaamikampaania loomist.
Teiseks määrake oma reklaamikampaania eesmärk. Mida sa püüad täita? Siin on mitmesuguseid Facebooki reklaame mitmed proovieesmärgid:
- Hankige rohkem "meeldib" meie Facebooki lehelt
- Suurendage kaasamist (meeldib, kommenteerige, jagage) konkreetsel Facebooki postitus postitusel
- Suurendage meie e-posti uudiskirjaga liitumisi
- Saate rohkem inimesi meie üritusele
- Kutsu aasta lõpu annetusi
- Saate rohkem vaadata oma fundraising video
- Koguge allkirjad virtuaalses petitsioonis
Kolmandaks valige eelarve. Kui te pole kunagi Facebooki reklaami käinud, on see natuke meelevaldne. Alustage väikese kogusega ja vaadake, kas see töötab. FB abil on lihtne mõõta investeeringutasuvust (ROI) .
Näiteks, kui kasutate annetuste kasutuselevõtmiseks Facebooki reklaame, vaadake, mis sobib teie kogumisel oleva eelarvega. Kui soovite saada rohkem e-posti sisselogimisi või rohkem blogi liiklust, kasutage oma turundusbilanssi. Olge selge oma eesmärkidest ja sellest, mis on teie organisatsioonile rahaliselt väärt.
Neljandaks valige kvaliteetne, ainulaadne pilt . Sellel visuaalil peab olema õigused! Facebooki reklaamija abikeskuses on väga üksikasjalikud juhised täiusliku pildi suuruse ja vormingu kohta. Veenduge, et pilt või graafika ei sisalda rohkem kui 20% teksti, sh logosid, või teie reklaam võib tagasi lükata.
Püüdke pilkupüüdva pilti luua natuke aega. Uuringud on leidnud, et pildid otsustavad rohkem kui 75% reklaamide jõudlusest.
Viiendaks valige oma sihtgrupp. Saate alati luua reklaame erinevatele vaatajaskondadele. Mida rohkem kohandatud on reklaam konkreetsele vaatajaskonnale, seda edukam on see.
Siin on mõned reklaamikampaania loomisel mõned sihtimisvalikud:
- Kohandatud sihtrühmad: saate oma kontaktide loendi üles laadida Facebooki ja sihtida reklaami inimestele, kes teid juba teavad. Lisateave klientide sihtrühmade kasutamise kohta siin.
- Demograafiline teave: asukoht, vanus, sugu, keel Naised on innukad doonorid, nii et kaaluge nende sihtimist.
- Huvid: valige huvid, mida soovite oma sihtrühma jaoks huvi pakkuda. Näiteks võib vabatahtlik tegevus või kogukonna kaasamine kohalikule mittetulundusühingule hästi toimida.
- Käitumine: kas soovite sihtida kasutajaid, kes kasutavad Facebooki mobiilseadme kaudu? Kes ostab internetis? Heategevuse annetused on saadaval valikul.
- Ühendused: saate oma reklaami oma Facebooki fännidele ja nende sõpradele sihtida.
Teie Facebooki reklaamikampaania alustamiseks on vaja ka järgmist:
- Üks või mitu inimest, kes teie reklaame loovad ja jälgivad. .
Facebooki reklaamid peavad regulaarselt muutuma, et paremini kaasata. Facebooki kasutajad logivad mitu korda päevas. Nad ei soovi sama reklaami enam korraga näha. Muutke oma reklaame iga kolme päeva tagant. (Muidugi, kui reklaam toimib väga hästi, hoidke seda kuni numbrite langemiseni või platvormini.)
- Valmidus õppida .
Facebook ja selle reklaamplatvorm muutuvad sageli. Facebooki reklaamide tegemine nõuab mõnda aega, et lugeda tööstuse parimatest tavadest ja omandada uusi tehnikaid.
- Mõned Facebooki oskused .
Sa ei pea olema platvormi igapäevane kasutaja, kuid Facebooki teadmised ja selle toimimine on edukate reklaamide loomiseks hädavajalikud. Mida soovite oma uudistevooga näha? Millised reklaamid teile meeldivad? Võtke ekraanil kuvatavaid huvitavaid mittetulunduslikke reklaame, mida näete.
5. Mis teeb suurepärase mittetulundusliku Facebooki reklaami?
Suure mittetulundusliku Facebooki reklaamil on mitu omadust:
- Sellel on pilkupüüdev värviline visuaalne kujundus.
- See edendab konkreetset mõõdetavat kutset tegevusele.
- Tundub, et see kuulub Facebooki uudistevooga.
- See võimaldab inimestel teha seda, mida nad tahavad
Vaadake mõnda minu lemmikest mittetulunduslikest Facebooki reklaamidest Pinterest.