Kuigi see frantsiisimudel näib väga sarnaselt tarnija ja edasimüüja suhtega, on suhteaste väga erinev.
Coca-Cola frantsiisivõtja (villija) võib üldjuhul müüa Coca-Cola tooteliiki vaid tarnija ja edasimüüja suhte kaudu, kus edasimüüja võib pakkuda mitmesuguseid tooteid ja teenuseid, millest osa otseselt konkureerivad üksteisega.
Coca-Cola päritolu
Soda purskkaevud viidi esmakordselt Ameerika Ühendriikidesse 1800-ndate alguses kui aparaat, mis müüb tervislikku kasu "soodaveest". Maitsestatud aedviljad tulevad tagasi ajaloolisele rekordile kuni 1809. aastani, kui gaseeritud ingveriõlu on viidatud Praktilises õlletehases . 1840ndate aastatega oli üle viiskümmend karastusjookide tootjat, kelle levikut kontrollisid tavaliselt karastusjookide villijad ja soode purskkaevu valmistajad. 1880-ndate aastate jooksul olid rikkaks purskkaevud väga populaarsed, mis toimivad oluliste sotsiaalsete sõlmpunktidena ja leiavad aset paljudes kohtades, sealhulgas rongijaamades, kummitooted, jäätisepargid, kaubamajad ja - mis kõige tähtsam on meie lugu - apteekid.
Aastal 1886 lõi apteek Dr. John Pemberton - kodusõja veteran, kellel oli morfiini sõltuvus - loonud koka veini ja kola pähklist valmistatud "Pembertoni prantsuse veinikokka", püüdes välja pakkuda midagi, mis aitaks tal oma sõltuvust üle saada. Kahjuks võtsid Dr Pembertoni Atlanta kodulinn 1886. aastal vastu keelualased õigusaktid, et oleks võimalik müüa oma eristusvõimega maitsestatud toodet, ta taastas seda ilma alkoholita, nimetas selle ümber "Coca-Cola "ks ja alustas siirupikontsentraadi müümist apteekidele Gruusias.
Aastaks 1888 toode müüdi juba kogu Ameerika Ühendriikides, kusjuures peamised salajased retseptid ja armastatud maitse on täna veel teada.
Coca-Cola frantsiiside süsteem
Coca-Cola frantsiisimissüsteem pärineb 1889. aastast, mil villimisõigusi hakati müüma ärimeestele, kes olid võimelised suuremahuliseks villimiseks ja seega suutma toodet kiiresti uutesse turgudesse laiendada. Üheks varajaseks brändistandardiks oli süsteemi seadmine bottlejate kokkuleppega müüa toodet standardse ja ainulaadse "kontuurpudeliga", mis on patenteeritud 1915. aastal ja kuna kunstnikud, nagu näiteks Andy Warhol, on tänapäeval endiselt kasutusel .
Coca-Cola Firma toodab siirupikontsentraati ja müüb selle kogu maailma villijatele - üle 275 iseseisva ettevõttega, kellel on enam kui 900 rajatist ja kellel on ainuõiguslik territoorium, kus lõpptoodet pudelida ja müüa. Need villimispartnerid toodavad, pakendavad ja levitavad lõpptoodet partnerite müügile, kes seejärel müüvad toodet otse tarbijatele. (Coca-Cola Company omab Põhja-Ameerikale oma ankurdust villijat, Coca-Cola suupisteid.)
Selle frantsiisimudeli abil hoiab frantsiisiandja kulusid, mis tavaliselt on seotud lõpptoote tootmise, säilitamise ja levitamisega.
Frantsiisiandja ja brändi omanik on The Coca-Cola Company vastutav tarbijarände algatuste eest, kuid villimispartnerid on kohustatud neid kaupu oma territooriumil müüma.
BIG ja Bottling Operations omandamine
Ajalooliselt on The Coca-Cola Company oma jookide villimiseks ja turustamiseks kasutanud sõltumatuid villimisfriisid. Ent 2000-ndate aastate alguses hakkas ettevõte osaliselt oma Bottling Investments Groupi (BIG) programmi raames ajutiselt omandama osa villimisoperatsioonidest, et stabiliseerida teatavaid toiminguid ja suunata majanduskasvu mõnel turul. Kui toiming loetakse stabiilseks ja edukaks, leitakse kvalifitseeritud jäätmekäitleja, et ta hakkab toiminguid tegema ja jätkab ettevõtte kasvu. BIG-programm aitab ka brändi tipptaseme tagamiseks kogu maailmas.
Ümberjaotamine
Aastal 2013 teatas Coca-Cola ettevõte USA-s frantsiisimudeli tagasipöördumisest. Selle refinantseerimise eesmärk on vähendada kulusid, mis on seotud veoteenuste ja ladude hooldamisega, säilitades samas kontrolli villimisprotsessi üle. 2016. aasta veebruaris teatas äriühing, et ta laseb 100% oma Põhja-Ameerika villimispiirkondadest 2017. aasta lõpuks, oodatust kolm aastat varem. Ettevõte jätkab frantsiisikokkulepete läbirääkimisi ja arutleb potentsiaalsete partneritega Coca-Cola süsteemi investeerimisest Ameerika Ühendriikides ja selle maailmaturul.