Lisateave ettevõtjate kohta, kes alustasid Beni ja Jerry.
Jäätis on meeldiv kohtlemine, millest mõned saavad vastupanu. Kuigi vanill on Ameerika Ühendriikides kõige populaarsem maitse, on seal näiliselt lõputu arv sorte ja tootjaid. Üks tuntumaid tarnijaid on Ben & Jerry, mis on sümboliseerinud funky maitseid nagu Cherry Garcia ja Chunky Monkey ja groovy Vermont vibe.
Kes omab Ben & Jerry?
Ben Cohen ja Jerry Greenfield olid lapsepõlve sõbrad, kes sündisid 1951. aastal Brooklynis New Yorgis neli päeva.
Võiksite öelda, et jäätis jookseb oma veenides. Beni sõitis oma vanema aasta keskkooli järel jääveosõiduki. Pärast keskkooli osales ta mitmetes kolledžites Kirdeosas ja lõpetas oma õpingute, et õpetada keraamikat New Yorgi Adirondacki piirkonnas töötava talumajapidamise ajal, kus ta jätkas ka jäätise valmistamist.
Jerry algas traditsioonilisemal viisil. Pärast keskkooli lõpetamist osales ta Oberliini kolledžis meditsiinisõppes. Jerry töötas kooli kohvikuna jäätise kookina. Lõpetamisel läks Jerry tagasi New Yorgis, et töötada laboritehnikuna, taotledes samal ajal meditsiinikoolis edu. Tema tehnikapäevadel jagas ta Beniga Manhattani korterit. Pärast Põhja-Carolinasse paari aastaga liikumist taasühendas Jerry Beniga Saratoga Springses, NY-s, ning nad otsustasid minna koos toidutööstusega.
Algul pidas paar loomasööda valmistamist, kuid otsustas, et vajalik varustus oli liiga kallis.
Selle asemel asusid nad jäätisesse. Nad otsustas, et Burlington, Vt. Oli ideaalne asukoht karbonaadipoest, sest see oli kolledž, kus pole jäätisetuba. Nad võtsid $ 5 kursuse jäätise valmistamise kohta ja aastal 1978 avas esimese Ben & Jerry's konverteeritud Burlingtoni bensiinijaamas.
Ben & Jerry kasvab
Algne kookipood sai kogukonna lemmikuks tänu oma rikkale jäätisele ja loomingulistele maitseainetele.
Ben ja Jerry tegi ka ühenduse kogukonnaga ühendust, korraldades tasuta filmifestivali ja loovutades tasuta kaupu poe esimesel aastapäeval, mis jätkub ikka veel. 1980. aastal alustas duo pintide müümist kohalikele toidupoed. 1981. aastal laiendasid nad seda operatsiooni.
Ettevõte suurenes märkimisväärselt. Aastal 1983 avas firma esimese esimese mitte-Vermont'i frantsiisi Maine'is ja allkirjastas lepingu Bostoni jaotusettevõttega. Allkirjastatud maitsed ilmusid 1980-ndate aastate jooksul - sealhulgas New Yorgi Super Fudge Chunk ja Cherry Garcia - ja 1987. aasta müügid olid 32 miljonit dollarit. Aastal 1988 nimetas president Ronald Reagan Beni ja Jerry USA väikeettevõtete aastaid ning aasta lõpuks töötas ettevõte 18 riigis.
Loominguline maitse
Üks Ben & Jerry'i kiire populaarsuse põhjus oli tema ainulaadsed maitse kombinatsioonid. Kõik uued maitseained leidsid Jerry, tavaliselt ilma igasuguste test turustamiseta . Mõni 1980ndate lipulaevade hulka kuuluvad Chunky Monkey, Rainforest Crunch ja Economic Crunch, karbid, mille Ben & Jerry tarnis Wall Street'ile tasuta pärast 19. oktoobril 1987 toimunud aktsiaturu katkemist.
Suurenevad valud
Ettevõtte tee pole alati olnud nii sujuv, kui selle jäätise segud.
Ben & Jerry kohtus Häagen-Dazsi üle turustusõigusega, mis viis 1980. aastate keskpaigani Häagen-Dazsi vanema, Pillsbury Company vastu. Ettevõtte kiire kasvu jätkumisel sai asutajatel selgeks, et nad vajavad äritegevuse säilitamiseks rohkem tööd. Pärast klientide lubamist taotleda töökohta "Yo! Ma olen teie tegevjuht "konkurss, 1995. aastal valis ettevõte McKinsey & Co. veteran Robert Holland, kes leidis otsingumootorite kaudu mitte konkursi kaudu.
Hollandi töölevõtmine tõi ettevõtte ristmikule. Ben ja Jerry olid brändi ikoonid saanud. Oli muret, et Holland kaotab oma mitteametliku hierarhia ja ainulaadse kultuuri Hollandi juhtimisel. Ben & Jerry'l oli oma juhtkonnale alati olnud kindel palga skaala suhe, mis Hollandi palkamisel pidid katkestama.
Pealegi oli Ben & Jerry's turul proovinud aega. Kuigi ettevõte oli oma nime teinud hämmastavate maitsete ja karmide segististega, oli Ameerikas kõige populaarsem jäätise maitse - ja jääb - tavaline vanill. Ettevõte oli välja andnud rida "Smooth, No Chunks!" Maitsed, et jäädvustada sellist turgu, mis eelistas vähem funky maitsed.
Kuigi tippklassi jäätise turg kasvab, oli see ka konkurents. Häagen-Dazs ja Dreyer olid peamised mängijad. Ben & Jerry oli tarninud mõned oma toodangust Dreyerile, et jõuda klientideni Lääne-USAs. Nüüd, mil Dreyeri konkurent oli üha rohkem, pidi Ben & Jerry muretsema oma sõltuvuse pärast tootjana ja turustamisel.
Holland alustas 1996. aastal. Järgmisel aastal sai Perry Odak uueks tegevjuhtiks ja selle aasta müügitulu oli ligikaudu 174 miljonit dollarit. 1999. aasta lõpus teatas äriühing, et sai teada teistelt suurtelt ettevõtetelt huvi ning 2000. aastal ostis rahvusvaheline toidupüha Unilever Ben & Jerry'i kaubamärgi 326 miljoni dollari eest, kuigi tehingu kohaselt kutsuti Ben & Jerry'i juhtima eraldi Unileveri teistest jäätise kaubamärgid.
Ben & Jerry sotsiaalne missioon
See ainulaadne lahendus võimaldas Ben & Jerry'l jätkata oma tegevust sotsiaalselt teadlikul viisil, mis oli kaubamärgi kaubamärgi all olnud alates selle loomisest. Selle ülesande mõned näited on järgmised:
- Originaal kooki pood, mis on valmistatud ringlussevõetud materjalidest
- " Rohelise meeskonna" loomine 1989. aastal, keskendudes keskkonnakoolitusele kogu ettevõttes
- Firma buss, mis on varustatud päikesepaneelidega
- Hormoonivaba piima kasutamine oma toodetes
- Kohustused tahkete ja piimatoodete jäätmete, ringlussevõtu ning vee ja energia säästmise vähendamiseks ettevõtte rajatistes