Tutvuge Ingwe Kampradi, viljaka ettevõtja ja IKEA asutajaga.
IKEA asutaja Ingvar Kamprad tegi pealkirjad 2004. aasta alguses, kui Rootsi ajakiri Veckans Affarer teatas, et on üle jõudnud Bill Gatesile kui maailma rikkaimale inimesele.
Kuigi IKEA tavatu omandistruktuur muudab selle arutelu mõneks, ei ole kahtlust, et IKEA on endiselt üks maailma suurimaid ja edukamaid eraettevõtteid, kus on enam kui 200 kauplust 31 riigis, kus töötab üle 75 000 inimese ja kes toodavad üle 12 miljardit müüki aastas.
Ingvar Kamprad, sündinud ettevõtja:
Kamprad sündis 1926. aastal Rootsi lõunaosas ja tõusis talus nimega Elmtaryd, väikese küla Agunnarydi lähedal. Varases eas õppis ta, et ta suudab Stockholmis osta partiisid lahtiselt ja müüb neid õiglase hinnaga, kuid on head kasumit . Ta investeeris oma kasumit uuesti ja laiendas kala, seemneid, jõulupuu kaunistusi ja pliiatsi ja pliiatsi. 17-aastaselt andis Kampradi isa talle suurepärase palga koolis hästi toimida. Mida ta seda kulutas? Ta asutas IKEA.
IKEA sünd:
Kuidas IKEA sai alguse? Nimi IKEA moodustati Kampradi initsiaalidest (IK), pluss Elmtarydi ja Agunnarydi esimesed tähed, talu ja küla, kus ta kasvas. Pärast ettevõtte asutamist 1943. aasta II maailmasõja lõpul enamasti postimüügi müügitehinguna alustas ettevõte mitmesuguseid kaupu, sealhulgas rahakotid, kellad, ehted ja sukad, enne mööbli lisamist ligi viis aastat hiljem.
Kui Kamprad pahandas oma võime oma klientidele individuaalselt helistada, muutis ta oma kohaletoimetamiseks oma kohaliku piimavaguni.
"Suurim viga minu elus":
Tema teismeliste seas osales Kamprad mõnedel natsinike kohtumistel. Kui see 1994. aastal avastati, ütles Kamprad: "See on osa minu elust, millest ma kahetsen mõnevõrra. [...] Pärast paari kohtumisi puhas natsistlikus stiilis ma loobusin." Ta palus töötajatele kirja "Suurima eksimuse eest mu elust", andes talle pühendumuse kahe peatüki kohta oma 1998. aasta raamatus "Ajalugu IKEA-st" .
Ühes intervjuus pärast selle avaldamist ütles ta: "Nüüd olen rääkinud kõik, mida ma suudan. Kas keegi saab sellist rumalust andestust saada?"
Keskenduge mööblile:
1947. aastal tutvustas Kamprad IKEA tooteliini mööblit. Kohalike tootjate kasutamine võimaldas tal kulusid vähendada. Mööbel oli löök, ja 1951. aastal otsustas Kamprad lõpetada kõik muud tootesarjad ja keskenduda mööblile. Aastal 1953 avati esimene IKEA müügisalong. See tekkis konkurentsisurve tõttu. IKEA oli oma peamise konkurendi hinnasõjaga. Näituseruum võimaldas inimestel seda näha, puudutada, tunda seda ja enne ostmist olla kindel, et see on kvaliteet.
Konkurents viib innovatsiooni:
IKEA on nüüdseks saanud maailmas tuntud uuenduslike ja stiilsete kujunduste poolest. Peaaegu kõik IKEA tooted on ette nähtud korterpakendite jaoks, mis vähendab saatmiskulusid, vähendab transpordi kahjumit, suurendab poodide inventuuri mahtu ja muudab klientide jaoks kergemaks mööbli koduteed ise, mitte tarneid. Kuigi seda innovatsiooni vaadeldakse nüüd kui suurepärast klientide kogemust, mis aitab IKEA klientidel osta mööblit ilma pakutavate lisatasude ja ooteaegade raskusteta, oli selle algne põhjus IKEA konkurentide konkurentsisurve nende tarnijatele, kes tegelikult IKEA boikoteerisid, sundides IKEA-d tee seda ise.
Hea disain, hea funktsioon ja hea kvaliteet, madalate hindadega:
Kamberdi nägemus on olnud IKEA edu liikumapanev jõud. IKEA'l palgatakse oma disainerid, kes on aastate jooksul saanud mitmeid auhindu. Kamprad usub, et ettevõte on olemas mitte ainult inimeste elude parandamiseks, vaid ka inimeste parandamiseks ise. Oma hooldustöökoda disain ja nende mööbli kokkupanek on lihtsalt mitte kulude kontroll, vaid iseseisvuse võimalus. Seda visiooni tugevdatakse ka nende reklaamis ja kataloogis.
Kõik perekonnas:
Kamprad on IKEA organisatsiooni struktuuri loomisel äärmiselt nutikas. See kuulub lõpuks Madalmaade usaldus, mida kontrollib Kamprad pere, kusjuures mitmesugused valdusettevõtjad tegelevad IKEA tegevuse erinevate aspektidega, nagu frantsiis, tootmine ja turustamine.
IKEAl on isegi investeerimispangandus. Kamprad on korduvalt vastupanu avaldanud survet avaldada ettevõte avalikkusele, tundes, et see aeglustab nende otsustusprotsessi, mis on võimaldanud nende fenomenaalset kasvu aastakümnete jooksul.
Pettus ja heategevus:
Ühelt poolt on Kampradil maine, et see on "odav". Ta võtab metrooli tööle ja kui ta sõidab, on see vana Volvo. Kuulujutuks peetakse seda, et kui ta hotellis viibib, kui ta tunneb tungi joogist üks neist kallistest aedadest märjaks saanud, siis asendab ta hiljem ühe läheduses asuvast mugavust poest. Kuid IKEA-l on pikaajaline kogukondade teavitamise ja filantroopia traditsioon, kusjuures iga kauplus julgustatakse toetama kohalikke põhjuseid ning UNICEFi ja teiste rahvusvaheliste sponsorlust.