Tarbijateni jõudmiseks tänapäevases reklaamis kasutatavad peamised meedia taktikad
Reklaam on kujunenud suuresti keerukaks kommunikatsioonivorminguks, millel on sõnad tuhandetele inimestele, et saada sõnum tarbijatele. Tänapäeval on reklaamijatel nende käsutuses suur hulk valikuid. Ainult internet pakub neid palju, kaubamärgiga viiruse videote, reklaamide, reklaamide, sponsoreeritud veebisaitide, kaubamärgiga jututubade ja veelgi rohkem.
Siin on teie meedia arsenal praegu saadaval:
Internetireklaam (ka digitaalne)
Kui näete reklaami interneti kaudu, siis liigitatakse see veebireklaamiks. Tegelikult on sellel lehel reklaame ja enamik teisi külastatud veebisaite, kuna need on Interneti peamine tulujuht. Veebilehe reklaamimise muu hulgas on kohalik reklaam, mis on vanade trükireklaamide digitaalne varieeruvus, ja sponsitud sisu kasvab hüppeliselt.
Facebookist ja Snapchat'ist pärinevate reklaamide ja BuzzFeedi ja Reddit partnerluste jaoks on internetis kiireim ja lihtsaim viis miljoneid potentsiaalseid kliente jõuda.
Mobiiltelefonide ja mobiilireklaam
Suhteliselt uus reklaamivorm võrreldes teistega, kuid see, mis domineerib meediumikompositsioonis, kasutab mobiiltelefone, iPadsid, Kindle'i ja teisi kaasaskantavaid elektroonilisi Interneti-ühenduse seadmeid. Mobiilireklaami praegused suundumused hõlmavad sotsiaalse meedia, nagu Twitter, Instagram, Snapchat ja Facebook, suurt kasutamist.
Praegu on see kõige raskem nut. Selline reklaam ei ole mitte ainult häiriv, vaid võib jätta kliendid palju halba tahtmist. Kui teete seda, tehke seda õigesti. Mõnda aega oli natiivne reklaam hea vooga sattuda, kuid isegi see on kontrollitud, sest see on petlik.
Trükireklaam
Pärast tohutut müügihaldajat võtab trükk endale turundajatele kättesaadavaks paljudele digitaalsetele reklaamivormidele tagasi. Kuid kui reklaami suhtes on kindel üks asi, on see hea, et erinevad on. Kui tarbijad reklaami digitaalsete reklaamide, tagasi trükitud osade ja nende kombineeritud tunne ja püsivus on kindlasti kaarte. Tavaliselt võib printida jagada kolmeks alamkategooriaks:
Perioodiline reklaam
Kui see on ajakirjas, ajalehes või muul moel, mis väljub regulaarselt, siis on see perioodiline reklaam (ka trükireklaam). Aastakümneid olid trükireklaamid reklaamijate ja nende klientide kullastandardid. Suur ajakirja või ajalehe tagakaane haaramiseks tähendas miljonite inimeste sõnumit.Brošüürid, infolehed, lendlehed, jaotusmaterjalid ja müügipunktide reklaam
Kuigi mõnda neist massiteabest saab paigutada ajalehtede ja ajakirjade lehtedesse, käsitletakse neid eraldi üksusena, tavaliselt seetõttu, et neil on vähem võimalusi näha. Väiksematest trükimeedetest, mis asuvad loendis või klienditeeninduses läikivale autobrošüürile, on tarbija intiimsem ja pikaajalisem kaasamisviis. Kasutage seda lähenemist, kui teil on rohkem teavet, kui saate printida reklaamile.
Otsepostituse reklaam
Kõigi ülalkirjeldatud tehnikate võib lisada otseposti. See tähendab lihtsalt, et teie trükitud osad saadetakse otse tarbijale. See on tehnika, mida on ja on jätkuvalt kuritarvitanud madalamad turundusfirmad, kes on muutnud käsitöö rämpspostiks. Kui see on loominguline ja arukalt kujundatud ja täidetav, võib otsepostitus olla fantastiline võimalus klienti kaasata. Ära arvesta seda.
Guerrilla reklaam
Tuntud ka kui ümbritseva meediaga, on parteide reklaam (või turundus) muutunud silmapaistvaks viimase 20 aasta jooksul. See on üldtuntud mõiste mitte tavapäraseks ja tavaliselt kutsub tarbijat mingil viisil osalema või sellega koos töötama. Asukoht on oluline, nagu ka ajastus. Sõdurite reklaami või turunduse tagajärjed on loomingulised ideed ja innovatsioon, mitte suur eelarve.
Sageli küsivad need kampaaniad pigem andestust kui lubasid, ja need levitatakse suusõnaliselt ja sotsiaalse meedia kaudu.
Broadcast Reklaam
Massituru kommunikatsioonivorming, sealhulgas televisioon ja raadio, ringhäälingu reklaam, on kuni viimase ajani olnud kõige domineerivam viis suure hulga tarbijateni jõudmiseks. Ringhäälingu reklaam on viimastel aastatel tõepoolest peksnud, eriti DVRide ja reklaamide vahelejätmisega. Kuid see on endiselt populaarne viis, kuidas jõuda miljonid inimesed, eriti kui Super Bowl läheb ringi.
Välireklaam
Seda nimetatakse ka koduvälise reklaami (OOH) reklaamiks - see on lai mõiste, mis kirjeldab mis tahes tüüpi reklaami, mis jõuab tarbijateni, kui nad on kodust eemal. Mõelge reklaamplaatidele, busside varjualustele mõeldud plakatitele, lennukite plakatitele ja isegi nendele suurtele digitaalplaatidele Times Square'is.
Avaliku teenuse reklaam
Erinevalt traditsioonilistest reklaamidest on avalike teenuste reklaamid peamiselt mõeldud teavitama ja harida, mitte müüma toodet või teenust. Tavaliselt kuvatakse PSA-sid televisioonis ja raadios, kuid neid reklaamitakse ka tugevalt veebis.
Toote paigutuse reklaam
- Lühidalt, tooteasetus on kaubamärgiga kaupade ja teenuste reklaamimine näituse või filmi kontekstis, mitte selgesõnaline reklaam. Kui olete kunagi näinud filmi ja mõelnud: "Wow, nad kindlasti sõidavad palju fordsid selles stseenis" või "Kas kõik selles televiisoris näitavad juua Pepsi?" siis näete tootepaigutust. See on nii, et need filmid ja näitused saavad rahastamist ja on suurepärane võimalus reklaamijatele sihtmärgiks oleva demograafia saavutamiseks.