Lisateave Reklaami suurima mõjuga kohta
William (Bill) Bernbach, sündinud 13. augustil 1911 New Yorgis Bronxis, on kahtlemata kaasaegse reklaami ajaloo kõige olulisem ja mõjuvõimeline tegelane. Doyle Dane Bernbachi (DDB) asutajaliige, ta oli copywriter ja loominguline juht, kes muutis reklaami nägu ja peaaegu iga reklaamiagentuur tugineb täna Bill Bernbachi esitatud ideedele ja struktuurile.
Bill Bernbachi haridus ja varajane karjäär
1932. aastal ja 21-aastaselt teenis Bernbach New Yorgi ülikoolis bakalaureusekraadi. Ta õppis inglise keelt, kuid õppis ka filosoofiat (midagi, mis oleks tema reklaami karjääris hindamatuks), samuti ärijuhtimist ja muusikat (Bernbach mängis klaverit).
1932 oli vaevalt parim aeg lõpetada ükskõik milline ülikool, sest see oli ajal suurte depressiooni meteoroloogiline tõus. Tööpuudus oli rekordiliselt kõrgemal, moraal oli riigi põhjas. Bernbachile õnneks oli tema perekonnaga ühendused Schenley destilleerijatega ja 1933. aastal sai ta postiruumi tööd. See polnud tema positsioon pikka aega. Tema oskused sõnadega ja tema loomulikud ambitsioonid läksid läbi ja ta kirjutas reklaami Schenley American Cream Whiskyle.
Reklaam käivitati ja Bernbachit reklaamiti ettevõtte reklaamiosakonda.
Pärast kuut edukat aastat Schenley Bernbachis jäi järgima kõrgemaid ambitsioone.
Ta sai 1939. aasta maailma messi juhataja Grover Whaleni vaimukirjajaksja ja sisestas William Weintraubi agentuuri ülalpool reklaami reklaami (kus ta osales kunstilise režissööriga Paul Rand).
Pärast II maailmasõda läbiviidud kaheaastast ekskursiooni Bernbach töötas lühidalt Coty'sse ja seejärel kolis edasi suurele agentuurile, mille nimi oli Grey Advertising.
Nagu see asutus, Bernbach arenenud oma oskusi veelgi, ja 1947 oli ta Gray loominguline juht.
Bill Bernbach leiab DDBi koos Ned Doyle'iga ja Mac Dane'iga
Gray aastate jooksul sai Bernbach hea sõpradeks James Edwini "Ned" Doyle'i ja Maxwelli Maci Dane'iga. Doyle oli Gray kommenteeritud, ja Dane töötas väikese reklaamiagentuuriga Maxwell Dane, Inc. Agentuur kestis vaid viis aastat, kuna Dane suleti sellega alustama Doyle Dane Bernbachi (DDB) koos Billi ja Nediga.
DDB alguspäevad olid tüüpilised iga käivitusagentuuri jaoks. Esialgu oli töö alguses väike, ja kolm asutajat mängisid palju suuremat rolli. Bill Bernbach oli agentuuri loominguline jõujaam, luues reklaame, mis määratlesid reklaami tajumise, vaatamise, loomise, müügi ja mäletamise viisi uuesti.
Mõned Bernbachi kõige silmapaistvamad kampaaniad on: VW Beetle mõtted väikesed ja sidrunid (VW Beetle kampaania muutis reklaami pea peale); Proovime Avisile raskemat; Sa ei pea olema juudi, et armastada Levy's Levy rukkileibi eest; Mikey for Life teravilja; Polaroid on nii lihtne.
Doyle Dane Bernbach Määrab standardi
Enne DDB töötasid kunstijuhid ja copywriters eraldi. Ja see ei tähenda, et nad töötasid erinevates lauades, nad olid sageli erinevates osakondades, erinevatel korrustel või isegi erinevates hoones.
Copywriter kirjutab reklaami koopia, sealhulgas pealkirja, ja see koopia edastatakse kunstjuhile, kes kohaldaks visuaale ja graafilist käsitlust.
Bernbach nägi selle mudeli tohutut viga ja muutis seda. Arvestades, et kaks peamist on parem kui üks, pani ta meeskondadesse kunstijuhid ja copywriterid ning palus neil kujundada reklaam välja nagu meeskond. Selline koostöö, mis vastutab agentuuri väljapaistva töö eest, on ka reklaamiagentuuri loomeosakondade poolt veel kasutusele võetud mudel.
Bernbachi loomingulise juhtimise ja kõrgete standardite alusel kasvas DDB reklaamitööstuse hiiglaslikuks. See oli töökoht; nende toodetud reklaam oli järjekindlalt suurepärane, hämmastavalt nii oma kliente kui ka teisi asutusi.
Bill Bernbach võitis mitmeid auhindu oma aja jooksul DDB-s ja viidi 1964. aastal välja Copywritersi kuulsuste galeriisse.
Tema pärand elab, ja igaüks, kes reklaamib, teab oma nime, tema tööd ja tarkust. Ta suri 2. oktoobril 1982 New Yorgis, 71-aastaselt.
Valik Bill Bernbachi parimatest tsitaatidest
Bill Bernbach on üks populaarseimaid ja reklaamitavamaid reklaami ajaloost inimesi. Siin on vaid mõned Bernbachi hinnapakkumised, mis kunagi ei innusta.
- Kõige võimsam reklaami element on tõde.
- Hea reklaamikampaania teeb halb toote kiiremini. See saab rohkem inimesi teada, et see on halb.
- Reklaam on põhimõtteliselt veenmine ja veenmine juhtub olema mitte teadus, vaid kunst.
- Keegi ei loe teie reklaamide arvu. nad lihtsalt mäletavad teie tehtud muljet.
- Suusõnaliselt on kõige parem keskus kõigile.
- Võite öelda, et toode on õige ja keegi ei kuulu. Sa pead seda ütlema nii, et inimesed tunnetaksid seda soolestikus. Sest kui nad seda ei tunne, ei juhtu midagi.
- Ainult seetõttu, et teie reklaam hea välja näeb, ei ole kindlustust, mida see uurib. Kui palju inimesi teate, kes on täiuslikult hoolitsetud ... kuid on igav?