See tähendab füüsilist poe asukohta, kuid sellel on veel üks tähendus: vana.
Müügipakendis, tellistest ja mördi kauplustes on ka kaubamajad nagu Macy's, toidupoed Kroger, pangad ja mitmed teised jaemüüjad, kellel on füüsiline kohalolek (sageli rohkem kui ühes kohas).
Enamik tellistest ja mördi poodidest on nii füüsiline kui ka veebipõhine kohalolek isegi väiksemateks sõltumatuteks.
"Näituste tegemine" võimaldab klientidel seda enne seda osta
Paljud kliendid sirvivad jaemüüja füüsilist asukohta kaupade kontrollimiseks, kuid teevad oma ostu veebis, tuntud kui "showrooming". Paljud tarbijad eelistavad enne selle ostmist proovida või mõne objekti tunda ja puudutada ning hindavad, et neid saab osta kohe.
Sõltumatute ostude hinnad ja turvaprobleemid on üks sellistest teguritest, mis juhivad peaaegu sama palju ostjaid, et otsida toodet veebis, seejärel külastage tellimuse ja mördi müügipunkti. See tekitab väljakutseid jaemüüjatele, kes tuginevad nii online-müügi kui ka füüsilise poe müügile.
Kuid hea uudis on see, et mitu aastat tagasi olin jaemüügikonventsioonis ekspertide rühm. Kõik ülejäänud paneeli liikmed ennustasid tellistest ja mörti mõrvatust, öeldes sisuliselt, et poes oleks viie aasta tagant läinud või vähemalt online-ostude saitide hankimiseks.
Ma olin üksildane ranger, kes ütles, et kauplustes on alati meie ühiskonnas koht.
2016. aasta sügisel lõpetas Forrester Millenniumi ostjate ülevaate ja küsis nende eelistust internetis ja tellistest ja mörttist. 62% ütlesid, et nad eelistavad end füüsilises ruumis kokku pääseda internetis. Kõige tehnoloogilisemalt ühendatud põlvkond ajalooliselt tahab ikkagi kauplust osta ja osta.
See on reaalsus. Me väärtustame suhteid. Me usume, et inimesed pole veebipõhised arvustused. Ostjad on saanud teada, et veebis postitatud postitused pole enam tingimata tõene. See, mida kunagi peeti tõeks, sest see oli veebis, peetakse nüüd kahtlustatavaks.
Holiday Shopping ikka domineerib
Kihistumatu ajajärk telliste ja mördi kaupluste jaoks on endiselt jõulupühade hooaeg. Thanksgiving'i ja kalendriaasta lõpu vaheline aeg on muutunud üha konkurentsivõimelisemaks, telliste ja mördi jaemüüjad suurendavad töötunde ja käivad peaaegu pidevalt tutvustusi. Viimastel aastatel on mõned suured jaemüüjad isegi tänupühade ja jõulupühade kauplused avanud, mille tagajärjel tekkis klientidele ja töötajatele märkimisväärne lünk.
Kuid pilt ei ole mõne viimase paari aasta jooksul puhkusepakkumiste jaoks Interneti-jaemüüjatele ideaalne. Pühade kingituste tellimiseks kuni viimase hetke lõpuni ootasid ostjad, kes pakkusid veebipõhiseid jaemüüjaid, tuginedes pakettandmesideettevõtetele, mille tulemusena saadi hilist või pärast pühi. Nii on nii jaekaubandusettevõtete kui ka internetipoedide jaoks plussid ja miinused, kui tegemist on jaekaubanduse kõige aktiivsema ostuperioodiga.
Brick-ja-Mortar Kauplused Struggle
Probleemid tellistest ja mört poe avamiseks Interneti-ajastul on sarnased sellega, mida nad on alati olnud: füüsiline kohalolek on lihtsalt kallim.
Jaemüügiruumi üür võib olenevalt asukohast jaemüüja jaoks märkimisväärne kulu ning isegi kui müük ei ole tugev, tuleb rendist maksta iga kuu. Ja sõltuvalt rendilepingu tingimustest ei pruugi jaekaupluse omanikud olla suutelised kohandama või värskendama oma ajalehtede suundumusi.
Hea näide tööstusest, mis on oma tellistest ja mördist hoidmisest hoidnud, on jaemüügiettevõtted. Interneti-raamatute müügi kasvuga, eriti Amazon.com-i kaudu, muutub raamatupoodide, eriti sõltumatute kontorite jaoks järjest raskemaks kulude piiramine ja konkurentsi saamine. Piirid, raamatukaupluse kett, millel oli korraga enam kui 500 tellistest ja mört kauplust ja oli üks maailma suurimaid raamatupidajaid, esitas 2011. aastal pankroti ja likvideeris selle poodid enne selle aasta lõppu.
Kuid see pole lugu lõpus. Amazon.com avab nüüd oma telliskivide ja mördi kauplused. nad on õppinud, et märkimisväärne osa elanikkonnast jääb alles laos ja et üks online hiiglane on nüüd tagasi ja mördi edasimüüja. The