Märksõna sihtimisega kampaaniates kasutatakse Google'is ja kogu Google'i otsinguvõrgustiku reklaamimisel. Reklaamid kuvatakse otsingutulemuste lehtedel. Kui teete Google'is otsingut ja näete lehe ülaosas olevaid reklaame või teisi asukohti; need on AdWordsi reklaamid, mida teised reklaamijad maksavad kuvamiseks.
Google'i võrk sisaldab ka otsingusaite, nagu AOL ja Ask.com. Reklaamid kuvatakse, kui otsingupäringud käivitavad. Kui otsingupäring sisaldab märksõnu, mille olete oma kampaania jaoks määranud, võib teie reklaam ilmuda sektsioonis Sponsorloodud.
Peamine mõte on see, et kui keegi otsib teatud märksõnadega Google'i, võite maksta, et teie reklaame näidataks. Näiteks kui olete golfiturul; kui keegi otsib Google'it "kuidas oma golfiväljakut parandada", võite oma reklaami kuvada koos otsingutulemustega.
Täpsete ja sobivate märksõnade valimine on optimeeritud märksõna-sihtimisega kampaania käitamiseks ülioluline. Google'i märksõna tööriista abil saate tuvastada täiendavaid asjakohaseid märksõnu, mida soovite oma loendisse lisada. Lisaks võib Google'i laiendatud märksõna sobitamise tehnoloogia lubada teie reklaami kuvamist otsingupäringu märksõnade laiaulatusliku sobitamise abil, mis ei pruugi täpselt teie märksõnadega vastavuses olla.
Näete, et Google Adwords on üks paljudest tõhusatest viisidest liikluse suunamiseks teie veebisaidile .
01 - Kuidas valida asjakohased otsingu märksõnad ja veebisaidi sisu
Mitte ainult saate valida märksõnu, mida pakkumisel ei võeta, nii et teie reklaamid ilmuvad, kui inimesed teevad Google'i otsingut, kuid saate valida ka selle, kuidas nad otsingut tegid. Kas soovite, et teie reklaame näidataks ainult juhul, kui nad sisestavad täpse fraasi või soovid oma reklaami näidata, kui nad sisestavad otsingufraasi, mis sisaldab valitud märksõna kombinatsioone.
Vaatame neid võimalusi üksikasjalikumalt.
Lai mäng
See on vaikimisi valik. Kui teie märksõnad sisaldavad üldisi sõnu või fraase nagu kontoritarve , võivad teie reklaamid ilmuda siis, kui kasutajad otsivad kontorit ja tarneid mis tahes järjekorras ja võimalusel koos teiste terminitega. Näiteks võib teie reklaami näidata kontoritarvete ja kontoritoolide, kuid mitte büroohoonete ostmiseks . Teie reklaamid võivad ilmuda ka teie märksõnafraaside ja mitmusesõbralike asjakohaste variatsioonide korral, samuti mõned seotud märksõnad ja fraasid. Laialdased vasted on tihtipeale vähem sihitud kui täpne või fraasivaste ja võivad põhjustada madalama CTR-i, kuna serveeritakse rohkem näitamisi.
Teie reklaame vaadatakse kõige sagedamini selle valiku abil, kuid ei pruugi enam klikkide arvu saada.
Fraasi sobivus
Kui sisestate oma märksõna jutumärkides (" kontoritarvikud "), ilmub teie reklaam, kui kasutaja otsib fraasi kontoritarveid , selles järjekorras ja võimalusel ka teisi otsingupäringu termineid. Sellisel juhul võib otsing sisaldada ka muid termineid, kui see sisaldab täpset fraasi, mille olete täpsustanud. Näiteks võib teie reklaam kuvada päringute korral osta kontoritarvete ja kontoritarvete kauplust, kuid mitte kontoritarbeid .
Sellega kuvatakse vähem reklaame kui laiaulatusliku vastega, kuid reklaamid on asjakohasemad ja otsingule suunatud.
Täpne vaste
Kui teie sulgudes oma märksõnu ümbritseb - [ kontoritarvetele ] - teie reklaamid ilmuvad siis, kui kasutajad otsivad konkreetset fraasi kontoritarveid selles järjekorras ja ilma otsingupäringus muid termineid. Näiteks teie reklaami ei näidata päringukontoritarvete kaupluste jaoks. Kuigi te ei saa nii palju näitamisi, saate selle täpse sihtimise tõttu tõenäoliselt kõrgema CTR-i.
Negatiivne märksõna
Need märksõnad aitavad teie reklaame mitte kuvada, isegi kui otsingupäringu muud märksõnad vastavad. Negatiivse märksõna määramiseks märkige enne märksõna negatiivset märki (-). Näiteks võite lisada negatiivse märksõna " kasutatud" , nii et teie reklaami ei kuvata, kui kasutaja otsib kontoritarvete kasutamist .
See on suurepärane võimalus veenduda, et teie reklaame ei näidata nende otsingute puhul, mis ei ole teie pakutava tähtsusega, ja diskvalifitseerida teatud tüüpi otsingud.
Selliste lihtsate kliki-pealt reklaamipõhimõtete tundmine võib olla edukate ja ebaõnnestunud reklaamikampaaniate vaheline erinevus.
02 - teie CPC (kliki hinna) määra määrab teie kvaliteediskoor
Märksõna sihtimisega kampaaniad arvutatakse CPC (kliki hinna) alusel. Teilt võetakse tasu ainult siis, kui kasutaja klõpsab teie reklaamil ja viiakse teie sihtlehele . CPC-intressimäär sõltub teie maksimaalsest CPC-pakkumisest (maksimaalne soovitus maksab kliki eest) ja Google'i sisestatud hindamisreklaamide märksõna reklaame. Mitte ainult ei määra oma maksimaalset CPC-pakkumist, vaid otsustate maksimaalse päevaeelarve, nii et te ei kuluta enam kunagi rohkem kui teil on. Kui olete selle päeva jaoks eelarvet kulutanud, ei kuvata teie reklaame järgmise päeva pärast.
Google otsustab teie CPC-määra ja teie reklaamide näitamise kõrge määra, arvutades iga märksõna reklaami kvaliteediskoori ja reastamiste arvu (reklaamiasetus).
Kvaliteediskoor põhineb mitmel teguril, sh sellel, kui oluline on teie valitud reklaami tekst teie valitud märksõnadele, teie sihtlehe kvaliteet ja teie praegune CTR (klikkimise määr). CTR on teie reklaamide näitamise klikkide protsent. See arvutatakse, jagades klikkide arvu näitamistega (mitu korda teie reklaami näidatakse). Kõrge CTR näitab, et teie reklaam on kasutajatele asjakohane ja huvitav, ja seda boonustatakse parema kvaliteediskooriga, mis vähendab teie CPC-kulusid ja pakub kõrgemat reklaami positsiooni.
Kvaliteediskoori kasutades määrab Google teie reklaamile minimaalse CPC-pakkumise. Kui teie maksimaalne CPC-pakkumine on väiksem kui määratud minimaalne CPC-pakkumine, muutub teie märksõnade reklaam passiivseks. Peate lisama kõrgema pakkumise või tõstma oma kvaliteediskoori, luues paremini reklaami ja kasutades CTR-i importimiseks asjakohasemaid märksõnu.
Kvaliteediskoor on suurepärane võimalus tagada, et Google'i kliendid näevad ainult kõige asjakohasemaid reklaame, mis pakuvad neile paremat kasutuskogemust, ning tunnustab reklaamija madalamaid hindu, kuna nad on oma reklaamidega rohkem suunatud.
Hea kvaliteediskoor on vaid üks viis, kuidas saate parandada oma maksa-kliki reklaamide toimivust .
03 - teie reklaami kuvamise positsioon on määratud positsiooni numbri järgi
Rankinumber määrab teie reklaami positsiooni. Mida kõrgem on positsiooni number, seda kõrgem teie reklaami näidatakse. See arvutatakse, korrutades teie maksimaalse CPC-pakkumise ja kvaliteediskoori. See tähendab, et kui teil on madal kvaliteediskoor, saate endiselt oma positsiooni numbrit suurendada, pannes kõrgema pakkumise. Selle süsteemi abil Google kasutab kõrge efektiivsusega reklaame madala CPC-määradega ja madala toimivusega reklaamid maksavad sama reklaami positsiooni eest rohkem.
Rankinumber arvutatakse iga märksõna kohta eraldi ja arvutatakse iga kord, kui otsing tehakse. Teie kampaania haldamise vahekaardi Google'i liikluse prognoosija tööriist annab teile prognoosi selle kohta, millisel positsioonil teie reklaamid tõenäoliselt ilmuvad.
Jällegi on teil stiimul teie reklaami suhtes väga suunatud. Kes ei taha oma reklaame positsioonist kõrgemale panna ja samaaegselt maksta madalamat tasu?
Nende lihtsate Google Adwordsi näpunäidete ja trikkide tundmine võib märkimisväärselt vähendada teie reklaamikulusid.
04 - Teie reklaamide kuvamine kontekstuaalselt asjakohastel veebisaitidel
Lisaks Google.comile ja Google'i otsinguvõrgule kuvatakse teie märksõna sihtimisega reklaamid ka Google'i sisuvõrgus. Kuigi otsingusaitidel kuvatakse ainult teie märksõna reklaame, kui teatud märksõnad on osa kasutaja otsingupäringust, pakuvad sisesaidid teie reklaame, kui leht sisaldab sisu, mis on teie reklaamidele väga oluline. Seda nimetatakse ka kontekstuaalseks reklaamiks. Google analüüsib lehe sisu, teemat, teksti ja keelt ning pakub reklaame, mis sobivad hästi. Google vormindab teie reklaame automaatselt ja neid tähistatakse alati reklaami / sponsori linkina. Tekstreklaamid jagavad reklaamiühikut kuni kolme muu sisusaitide reklaamiga.
Te olete vaikimisi sisuvõrgu valinud. Võite otsustada loobuda, muutes oma konto seadeid. Samuti võite sisusaitidel esitatud reklaamide jaoks määrata erineva pakkumise. Efektiivsuse maksimeerimiseks kaaluge otsingu- ja sisuvõrkude jaoks eraldi kampaaniate loomist.
CPC-määr võib otsingu- ja sisusaitidel olla erinev. Google'i nutikas hinnakujundus vähendab teatud reklaamikampaaniate reklaamidel kuvatud reklaamide klikkide maksumust. Sisuvõrgu CTR ei mõjuta teie reklaami järjestust otsingutulemuste saitidel. Kontol märksõnade reklaamide kohta esitatud CTR kajastab ainult otsinguvõrgu klikke. Kuna CPC-määr erineb otsingu- ja sisusaitide vahel, võib märksõnade reklaam, mis ei ole otsingu saitide minimaalse CPC-pakkumisega vastavuses, võib siiski minna madalama minimaalse CPC-pakkumisega sisusaitidesse.
Reklaamide käitamine Google'i partnerite saitidel võib olla odavam. Kui olete alles alustanud ja poleks valmis Google Adwordsisse investeerima, võite proovida mõnda neist viisidest, kuidas oma ettevõtet reklaamida varjatud eelarvega .
05 - jälgige ja optimeerige oma kontekstuaalsete reklaamikampaaniate tulemuste maksimeerimiseks
Kasutage AdWordsi pakutavaid tööriistu, et oma kampaaniatest võimalikult palju ära kasutada. Saate sihtida oma reklaame mis tahes keelde ja asukohta kogu maailmas. AdWords pakub ka samade või sarnaste märksõnade ajalooliste klikkide andmete põhjal igapäevase eelarve soovitusi.
Saate valida kahe tarnimismeetodi vahel. Standardne kohaletoimetamine näitab reklaame aja jooksul ühtlaselt (nii et te ei kasuta kogu päevaeelarvest teie eelarvet). Kiirendatud edastus näitab teie reklaame nii kiiresti kui võimalik, kui otsustate testida, kui kiiresti teie eelarve kaob.
Samuti on kaks reklaami esitamise võimalust. Optimeerige reklaame paremini toimivate reklaame sagedamini, samas pööramisel näidatakse neid ühtlaselt. Teine võimalus on parim kasutada erinevate reklaamide testimiseks kõrgeimate konversioonimäärade jaoks.
Jälgige erinevaid kampaaniaid ja jälgige muudatusi, kui proovite välja erinevaid reklaamiüksusi, märksõnu, pakkumisi, päevaeelarve ja muid võimalusi.
Redigeerinud Online Business / Hosting Expert Brian T. Edmondson