Mis siis järgmine?
Järgnevad on reklaamijad. Loomingulist protsessi saab tõepoolest käsitleda pigem kujundamisprotsessina kui puhta loomingu protsessi. Vastutustundlik turundus algab fundamentaalsete andmetega ja kasutab seda lugu ütlema: miks see toode turule ei sobiks või mitte, miks selline turg on vähearenenud, miks on potentsiaal või mitte. Loomulikult kujundavad ja kujundavad selliseid andmeid nagu savi, kujutades narratiivi, mis on mõistlik, müüdav ja kättesaadav. Loominguline protsess lõpeb siis, kui toode on loodud: konkreetne pakkumine andmetele, et siseneda sidekanale ja mõjutada turgu.
Üks fundamentaalsetest loomingulistest turundusalastest rollidest on copywriteri roll. See on copywriteri ülesanne tõlgendada andmeid viisil, mis on kättesaadav nii äripartneritele kui ka lõppkasutajate jaoks. Copywriter kujundab numbrid storyline. Kui ühtset narratiivi on loodud, läheb copywriter oma töö järgmisele loomingule: disainer.
Disaineri peamine ülesanne on tõlgendada storyline funktsionaalselt ilusat esitlust. See võib tähendada andmepõhise jutustuse loomist ja infografi, mis lihtsustab juurdepääsu. Disain võib minna nii printimisse kui ka digitaalsesse spektrisse. Kui storyline nõuab keerukamat levikut, võib loominguline meeskond helistada videograafile või animaatorile, et filmida filmifilme.
Sõltumata valitud kanalist, peab disainer olema ettevaatlik, et valida selle kanali jaoks sobiv disain.
Kõike seda jälgides on loominguline juht. Ta määrab projekti tooni ja kiiruse, tagades piisava hoolduse ja tõhususe tasakaalu. See on tema ülesanne tagada projekti terviklikkus ja kaitsta lehtrit, mis keskendub projekti kulutatavale otstarbele. See kanal algab töötlemata andmetega ja tavaliselt selle palju. Seejärel analüüsitakse ja tõlgendatakse ühtekuuluvat storyline. Loov juhataja peab olema rajatud nii kvalitatiivse kui ka kvantitatiivse analüüsi abil, et tagada see üleminek ilma andmete tähendust kaotamata. Seejärel keskendub lugu turukonfiguratsioonile: konkreetne funktsionaalne disain, mis on mõistlik, arvestades kasutatava kanali piiranguid või võimalusi.
Loomingulise meeskonna ülesehitamisel peab turundusosakond leidma õrna tasakaalu teadustöö ja loomingulise väljenduse vahel. Loominguline protsess võib tunduda mõnevõrra müstiline, kuid see peab alustama andmete aluseks ja lõppema tootmisega. Selle fookuse säilitamiseks peab loominguline andi olema avatud tagasisidele, peab olema vastupidav ja peab olema tugev selgroog.
Kuna meeskond laieneb ja täidab, saab ta spetsialiste lisada. Redaktorid, kes keskenduvad graafika, digitaalsete spetsialistide jaoks, kes keskenduvad otsingumootori optimeerimisele, projektijuhid, kes aitavad projekti juhtida loomeprotsessi etappide kaupa või veebiarendajad, kes saavad veebis seadistada järgmise taseme disaini. Loomingulise turunduse maailm on lai ja lai ning sellel on ruumi peaaegu lõpututele võimalustele.