Vaadake kaubamärkide nägemust nagu Audi, BMW, Tiffany, Coach ja veel
Mõned maailma suurimad luksuskaupade jaemüügikohad - Chanel, Louis Vuitton, Tiffany's, Coach ja Swarovski - hõlmavad rikkamaid ja kuulsamaid inimesi oma sihtturgudel. Tundub olevat loogiline, et nende luksuskaupade jaemüügiettevõtete juhtivad ettevõtete missioonid keskenduksid mõnele rahalisele või jõukusele. Üllatuslikult ei ole nende ettevõtete tulude ja tulude suhe tihtipeale peamine ülesanne, mis ajendab oma töötajate otsuseid kõikidel tasanditel.
Nende missioonid on suuremad ja palju suuremad kui raha.
Nad on umbes emotsioonist
Kasum ja õnn on looduslik tulemus, mis keskendub ettevõtte väärtustele, mis pöörduvad eksklusiivsuse, kõrgema kvaliteedi ja ainulaadsuse poole. Kogemus, mis on tasakaalustamata, enneolematu ja eksimatu, läheb käsikäes sellega. Ikooniliste luksuskaupade jaemüügiettevõtete missioonide avaldused ja ettevõtte väärtused on palju vähem loogikaga kui need, mis puudutavad emotsioone, mis kehtib ka nende klientide kohta.
Nende markide missioon, visioon ja väärtushinnangud määratlevad need, nende kliendikogemused, ettevõtte sisemine kultuur ja väärtused, mis juhivad igapäevaseid otsuseid ja äritegevust. Iga väljavõte on sama ainulaadne kui ainulaadsed luksuskaupad ja -teenused, mida ettevõtted pakuvad. Siin on mõned näited.
Audi ja Lamborghini missioon
Volkswagenile kuuluvad mõlemad kõige kiiremini kasvavad premium automobiili kaubamärgid - Audi ja maailma üks ainulaaditavamaid kaubamärke Lamborghini.
Mõlemal kaubamärgil on üldised ja lihtsad missioonid . Audi ütleb: "Meie edu on saavutatud loovuse, pühendumusega ja võimega luua entusiasmi. Meie klientide soovid ja emotsioonid on meie iga tegevuse peamised põhjused."
BMW missioon
BMW Grupi missiooni kirjelduse lugemisel on lihtne mõista, miks see ettevõte on selgelt seotud parimate toodetega, järsud hinnad ja graafikakaartide kogemused.
See ütleb lihtsalt: "BMW Grupp on maailma juhtiv premium-toodete ja täiskasvanuteenuste pakkuja individuaalse liikuvuse jaoks."
Chaneli missioon
Chaneli missiooni väide, mis jääb oma mineviku ja tema asutaja, Coco Chaneli eristamiseks, säilitab Chaneli tootemargi pärandi, edukalt edasi selle tulevikku: "Et olla Ultimate House of Luxury, stiili määratlemine ja soovi loomine, nüüd ja igavesti. "
Bussieesmärkus
Coachi jaemüügikaupluse missiooni selgitus tundub olevat ilmselge, igavene ja palju vähem inspireeriv kui Coachi jaemüügipakkumistega: "saada ettevõtteks, mis määrab ülemaailmse kaasaegse luksuse".
Vaba inimeste missioon
Mõned ja "just" premium brändid, mida teised on pidanud luksuskaupade jaemüügiks, on Free People kindlasti kõrgemal kaubamärgil, mis ei näe end rõivaste jaemüüjaks. Pigem peetakse end "elustiilide turundajatena". Ettevõtte missioonide selgitus on sellega kooskõlas, keskendudes kirgale, eesmärgile, inimestele ja emotsionaalse seose loomisele, mitte riiete müümisele üldse.
Louis Vuittoni missioon
Emaettevõtte LVMH missioon on ka 60-lääne luksuskaupade, ettevõtete, kaubamärkide ja jaemüüjate missioon, millel tal on.
See on ühine joon, mis ühendab kõik ettevõtted, mida ta omandab: "Et esindada Lääne" Art de Vivre "(elukunsti) kõige rafineeritud omadusi kogu maailmas; olla elegantsuse ja loovuse sünonüümiks; segada traditsioone ja innovatsiooni ning sünnitada unistust ja fantaasiat. "
Mercedes-Benz missioon
Selle luksusliku autotootja missiooniks on kuus väärtust, mida nad nimetavad "Mis meile tõmbab". Need väärtused täidavad formaalset ettevõtte ärisuhteid. Siin on väljavõte: "Innovatiivsete ja kvaliteetsete toodete abil tagame jätkusuutliku majanduskasvu ja pideva panuse grupi edusse. ... edendada Mercedes-Benzi, smart ja Mercedes-AMG brändi väärtusi ja nende preemia nõudeid meie täielik tootevalik. "
Swarovski missiooni kirjeldus
Swarovski ettevõtte ja Swarovski jaekaupluste missioon on sama lihtne ja elegantne kui ettevõtte kristallid.
Swarovski pakub oma töötajatele juhtpõhimõtteid ka ametlike väärtuste kujul, mis määratlevad, kuidas Swarovski elegants tõlgendab klientide kogemust ja töökoha töökohta: "Swarovski lisab igapäevaelule sära kvaliteetsete toodete ja teenustega, mis ületavad meie klientide soovid "
Tiffany & Co missioon
Tiffany's ametlik firma missioonide avaldus ei erine oluliselt missiooni sõnastusest, et peaks olema hea ehete tootja ja jaemüüja. Peale selle põhilise missiooni avalduse, määratleb Tiffan oma sotsiaalse ja keskkonnaalase vastutuse missiooni. See ütleb: "Usume, et meie moraalne kohustus on säilitada looduskeskkonda."