Domino pitsa ajalugu
Konkurents on tulnud kõigilt külgedelt, laiendades menüüsid, et hõlmata salateid ja üldiselt laiemat valikut, kaubamärkidele, mis on pingutanud oma tähelepanu parima pitsapatarei loomisele, mida nad saavad teha.
Turg tundus olevat dikteeriv, et tarbija soovis kõike või ta tahtis kõige paremini .
Tuntumate kaubamärkide puhul võib Domino olla muutunud kõige kohanemiseks uue turuga kohanemiseks; nad muutsid sõna otseses mõttes oma nime, muutes 2012. aastal "Pizza" lihtsalt "Domino's". Nende sammudega kaasnes suur riiklik reklaamikampaania, mis väitis, et kuna Domino pakkus juba pikka aega pizza, lihtsalt mõtlesin, et enam ei piirata end oma marginimega.
Kuigi bränd on jätkuvalt oma menüüd arendama, valdav enamus nende pakkumistest pöörleb endiselt süsivesikuid, juustu ja tomatikastet, olgu see siis pitsa, võileiba või pasta kaussi kujul. Domino on hakanud veelgi rõhutama oma väljaostmise tegevust oma reklaamides ja toimingutes. Traditsiooniliselt on kiiret teenindust pakkuv pitsa kaubamärk keskendunud peaaegu ainult tarnimisele ja Domino pole midagi muud.
1970-ndate alguses ilmus Domino ühe viimase viiekümne aasta püsivate turunduskampaaniatega oma 30-minutilise või tasuta tasuta garantiiga, mis on sellest ajast alates kopeeritud, parooditud ja lõpuks vaidlustatud viimase 40 aasta jooksul. Kuid viimastel aastatel on konkurendid, nagu näiteks väikesed keiserid suurendanud oma turuosa, on Domino's muutnud oma positsiooni tööstuse juhtiva võõrandamisvõimalusega.
Pidevad üritused kohaneda muutuva turuga on teeninud Domino hästi nii ajalooliselt kui ka viimastel aastatel. Kuigi "30 minutit või tasuta" tarne tagatist lõpuks pidid lõpetama mitmete kohtuprotsesside tõttu, mis nõudsid tarnetagatisi, põhjustas tarnekarjamaade hoolimatu juhtimine, oli lõpuks mõjutanud Domino paigutamine sellele pühitsetud pitsa oligarhiale viimase põlvkonna .
Pärast aeglase languse 2009. aasta varude madalale tasemele, on Domino viimased muutused aidanud tõusta tagasi, kuna aktsiahinna tõus oli viimase poole kümnendi jooksul üle 700 protsendi. Tema uusim lisand - uuenduslik Pizza Car, mis võib sisaldada 80 pitsat ja mille pardal on 140-kraadine ahi, on jätkanud ettevõtte innovatsiooni traditsiooni.
Domino jätkab tormide ilmastamist, et iga loodud süsteem peab silmitsi seisma, ning on jätkuvalt ennetav, et kaitsta ja ehitada oma uskumatult väärtuslikku kaubamärki. Entrepreneur ajakiri on pidevalt hinnanud Domino Pizza "parimat frantsiisi võimalust pizza kategoorias".
Domino Frantsiisisüsteem
Omamaisel turul on Domino's peaaegu 900 sõltumatut frantsiisivõtjat. Nad ütlevad, et enam kui 90% nendest frantsiisivõtjatest alustas oma karjääri kui Domino töötajaid tunni töötajatena, tõustes juhtide ja pitsatootjate hulgast sõltumatuteks väikeettevõtete omanikeks.
Üldiselt on 97% Domino asukohadest frantsiisivõtja omanduses .
Rahvusvaheliselt tegutseb Domino oma 73 riigis, kus on 5 700 linna kogu maailmas. Ettevõte laieneb arenevatele turgudele, sealhulgas Taanis oma esimese asukoha avamine 2013. aastal ja Kenya 2014. aastal. Enamik Domino rahvusvahelisi laienemisi on läbi teinud Master Franchise lepingud. Viimastel aastatel on need rahvusvahelised õigused konsolideeritud kolmes ettevõttes - Austraalia Domino Pizza Enterprises -tel, kellel on põhiõiguste frantsiisiõigus mitte ainult Austraalias ja Uus-Meremaal, vaid ka enamus Euroopast.
Suurbritannia ja Iirimaa turul omandatud õigused koos Šveitsi, Liechtensteini ja Luksemburgiga on Ühendkuningriigi äriühingu Domino's Pizza Group omanduses. Indiast pärit firma Jubilant FoodWorks kuulub Indiast, mis on Domini suurim rahvusvaheline turg väljaspool USA-d, Bangladesh, Nepal ja Sri Lanka.
Domino Frantsiisideave
- Ettevõte Asutatud: 1960
- Esialgne investeering: 119 950 dollarist kuni 461 700 dollarini
- Liquid Cash Requirement: 75 000 dollarit
- Frantsiisitasu: 25 000 dollarit
- Litsentsitasu : 5,5%
- Reklaamifond: 3% +
Plussid
- Spetsiaalsed soodusprogrammid - VetFrani osavõtja, kellel on healoomaliste veteranide allahindlused, vähemused ja naiste programmid.
- Majanduslangus Tarbekaupade Market - Pitsa söömine tõuseb retsessiivsetes turgudes.
- Tuntud Branding - Domino pakub üliõpilaste nime tunnustamist ja riiklikku reklaamiteenust kohaliku teadlikkuse tõstmiseks.
- Põhjalik koolitusprogramm - hõlmab kauplustoiminguid, turundus-, rahandus- ja inimressursse; 5-päevane frantsiiside arendamise programm ja 4-päevane pitsa ettevalmistuskool.
- Finantseerimine - Domino määratud laenuandjate programmide kaudu.
Miinused
- Väljaspool ärihuvisid - Domino's ei luba frantsiisivõtjatel olla ärisidemeid väljaspool frantsiisi asukohta.
- Omandistruktuur - omanikud ei saa libiseda alla 51% omandiõiguse ja peavad jälgima poe toiminguid isiklikult.